如何策劃出驚艷的廣告？這個方法一定要看看！
消費者首先要看你的廣告，你才能發(fā)揮廣告的作用。
之前老賊看到以色列最大連鎖書店Steimatzky Books的一則廣告，非常有趣：
他們圍繞“一本好書，是你最好的陪伴”的主題，在廣告里讓《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在讀者身旁。
很好的的廣告，不同的人在睡前讀著不同的書，雖然最后都睡去，但身邊好書中的角色卻始終在一旁陪伴，不曾離開。
本來是一個很常見的讀書主題，通過這樣的表現(xiàn)手法馬上就活靈活現(xiàn)，印象深刻，喚起人們讀書的熱情。
不得不說，這種利用夸張場景的商業(yè)廣告形式，非常能抓眼球，總是能很快吸引到我，我個人是也非常喜歡。
之前老賊有說過：消費者首先要看你的廣告，你才能發(fā)揮廣告的作用。
在產(chǎn)品推廣過程中，除了梳理出產(chǎn)品賣點，準(zhǔn)確向用戶傳達信息的同時，如何抓住消費者的眼球是一個至關(guān)重要的問題。
而且在抓住眼球的同時，還要讓消費者快速理解、建立認知、馬上get產(chǎn)品強大賣點，并獲得使用聯(lián)想，產(chǎn)生購買欲望。
一系列問題下來，不可謂不難。
而為產(chǎn)品構(gòu)建一個極端場景就是一個非常不錯的方法，就是在廣告展示某一個體驗/服務(wù)場景，在這個場景下發(fā)揮想象力讓你的產(chǎn)品效果驚人。
這其中，夸張手法就是一個老賊非常推薦的表現(xiàn)方式。
產(chǎn)品的夸張手法就是抓住產(chǎn)品的某些典型特征加以巧妙夸張，使廣告畫面沖擊力暴增，給用戶更直現(xiàn)性的信息展現(xiàn)，在視覺上刺激著用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)了產(chǎn)品特性，讓用戶對于產(chǎn)品信息的表達一目了然，產(chǎn)生興趣，并最終促成用戶購買產(chǎn)品。
2004年戛納廣告節(jié)平面類全場大獎作品——大眾POLO“雖然小，卻夠硬”。
就是利用夸張的表現(xiàn)方式來突出POLO車子堅硬特點。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO后面，把它作為擋箭牌來準(zhǔn)備一場的槍戰(zhàn)。
還有一個空氣清新噴霧劑：在電梯里如此有威力的P也困擾不到你！
電梯這種狹窄密閉的公共空間，顯然是人們最容易受到異味侵擾的地方。而這個空氣清新劑的廣告，就是展現(xiàn)了這樣一個極端場景：
電梯間里，男孩俯身系鞋帶時頭正對著同胖婦人釋放的P，但有了隨身攜帶的這款空氣清新劑，難聞的氣味如同被緊緊兜住，雖然近在咫尺逃離不出空氣清新劑制造的保護罩，男孩依舊是面帶笑容。
廣告在有趣的同時也向我們展現(xiàn)了產(chǎn)品強大的功能，這個簡單的廣告場景，相信每一個人利用過去的經(jīng)驗都可以馬上有畫面感，產(chǎn)生思維關(guān)聯(lián)。
總而言之，這種夸張手法是一種相當(dāng)吸引人且有沖擊力的廣告方式，因為它把產(chǎn)品給用戶的利益點以及感興趣的點進行了放大，讓他們馬上就明白。
不過，雖說是夸張，需要想象力。但想象是需要從產(chǎn)品出發(fā)，而不是天馬行空不知所以；夸張的手法也必須依靠具體清晰的表達方式來完成，確保讓用戶能清晰直觀的感知到。
我們每一個人都更習(xí)慣于用固有的認知和熟悉的事物去理解和判斷新事物，比如對廣告的理解。所以利用用戶熟悉的事物來進行夸張表現(xiàn)，會讓創(chuàng)意出人意料而又在情理之中，不至于你的夸張用戶不懂。
在做營銷策劃的時候，不妨也多考慮一下夸張手法的表現(xiàn)形式，這絕對是一個不錯的方法。
首先，找到產(chǎn)品的關(guān)鍵特征、核心功能、關(guān)鍵訴求點、使用場景等等，全部提取出來。這個是一定要做的，如果不了解產(chǎn)品，創(chuàng)意是脫節(jié)的。
然后，把產(chǎn)品要表現(xiàn)點的功能、形態(tài)、訴求點、特性、用途、場景、意義等方面進行刻意的放大或縮小，尋找用戶熟知的事物，以一種強烈視覺沖擊的表達方式進行夸張，對創(chuàng)意信息進行突出。
比如對產(chǎn)品使用場景進行夸張，讓產(chǎn)品存在的場景更具震撼性和戲劇性。
Kitadol經(jīng)期調(diào)理藥平面廣告：Get her back(讓往日溫柔的她回來吧)。女人經(jīng)期的時候內(nèi)分泌失調(diào)會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。
彩票廣告：錢多得能砸死你?。。?/span>
Onergy廣告：For enhanced vigour and vitality（增加精力與元氣），這個也就是傳說中的壯陽固腎吧。杜蕾斯也有類似這種夸大場景的。
比如對形態(tài)進行夸張，將現(xiàn)實中正常的人或物進行夸大處理，增強視覺沖擊力和表現(xiàn)力。
士力架廣告：當(dāng)你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？士力架的這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機器人一樣重。饑餓讓你變得身不由己。
士力架經(jīng)常會做這種人物形態(tài)變化的夸張海報，一直延續(xù)，每次看都趣味十足。
Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting(通過閱讀把你變得有趣)?？匆娺^，真是書架決定地位啊。
You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.
你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。讀更多書的人更有趣。如果你想變得更有趣，就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧。
再比如對產(chǎn)品功能進行夸張，重點是突出產(chǎn)品的某個功能，加強加強再加強。
佳能相機廣告：展示了其照相機防抖功能，拍照時如同將運動中的被拍攝對象固定。
Wonderbra下線平面廣告：模特穿上Wonderbra內(nèi)衣之后，產(chǎn)品功能超強，好到把玻璃都要撐破了。
還有對品牌訴求進行夸張，這個非常多，想想產(chǎn)品能帶來什么益處，核心訴求是什么，且不用的話有什么壞處。然后進行趣味的放大。
好運達足部按摩器廣告：將專業(yè)、舒適的產(chǎn)品訴求，直接就通過夸大畫面?zhèn)鬟_給了消費者。
博朗剃須刀廣告：通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人這種夸張造型，突出這款剃須刀的靈巧、鋒利。
UPS快遞廣告：幻影快遞員，來自印度尼西亞。（這得有多快？）
聯(lián)邦快遞廣告：火災(zāi)出現(xiàn)的時候，聯(lián)邦快遞把消防車給快遞來了，充滿了戲劇性。也同樣是突出了服務(wù)速度快。
類似的還有京東雙11“戲謔”天貓的廣告：雙11，怎能用慢遞？這就是反其道而行之。
總而言之，使用夸張手法的創(chuàng)意廣告，不僅更能引起用戶的注意，也能有效傳達產(chǎn)品價值。之前國際營銷學(xué)教授Jacob Goldenberg團隊就發(fā)現(xiàn)在200例國際創(chuàng)意大賽的獲獎作品中，有89%都可以歸入6個創(chuàng)意模板。而夸張手法就是其中之一。
建議每一個營銷策劃人都可以去結(jié)合自身產(chǎn)品，多嘗試這種夸張手法。而且要夸張就狠狠夸，不要夸得不痛不癢，反而讓消費者覺得這是個無聊的王婆賣瓜。
我們要夸張就拿出想象力來使勁夸張，要消費者一眼就知道你是在夸張反而更好，通過出人意料而又在情理之中的幽默夸張讓看得人哈哈大笑，在看似大膽荒誕的畫面中感知產(chǎn)品價值，而且印象深刻，興趣大增。
好了，希望今天的分享對你有幫助。
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